最近，许多人的微信朋友圈被一条“海南离岛免税限额提至10万元”的利好消息刷屏了，这也是继6月1日中共中央、国务院发布《海南自由贸易港建设总体方案》以来，海南自贸港政策和制度体系建设进入加快细化阶段，出台配套政策的缩影。

　　“对于国内旅游爱好者和消费达人来说，海南离岛免税购物新政有着巨大的吸引力，将促使更多人到海南旅游，尽享‘买买买’的乐趣，而这也意味着海南的消费市场前景可期。”海垦大丰咖啡产业集团党委副书记、总裁李豫说。

　　记者了解到，为抢抓海南自贸港建设发展的风口，海垦大丰咖啡产业集团正以做大做强咖啡产业为突破口，坚持“研发+渠道”双轮驱动品牌升级，不断加码完善“从种子到杯子”全产业链布局，致力于把母山咖啡打造成海南靓丽名片，让小小咖啡豆成为海南自贸港的“金豆子”，香飘世界。

　　加快新品研发 增强市场竞争力

　　近年来，中国咖啡市场需求增长迅速。相关数据显示，中国咖啡消费总量在过去10年保持了年均15%的增速，远远高于全球2%的平均增速。国际咖啡组织预计，到2025年中国将发展成为万亿级规模的咖啡消费市场。

　　咖啡作为一种社交饮品，是品质生活的象征，在海南越来越有“国际范”的未来，或将有着广阔的市场前景。如何在海南的咖啡消费市场中抢占一席之地？这是海垦大丰咖啡产业集团党委需要思考的重要课题。

　　“积极开发新产品，努力打造拳头产品。”李豫告诉记者，公司现已拥有4大系列、15个品种的产品体系，相较于专业的咖啡公司，产品的多样性远远不够。针对咖啡市场竞争日趋激烈的现状，企业自身必须练好内功，在严把咖啡生产质量关的同时，要迎合市场的需求和消费者“胃口”，不断推出融入新元素和本土特色的新产品，以丰富的产品矩阵，满足市场差异化的需求。

　　记者了解到，近段时间，海垦大丰咖啡产业集团频频“走出去”，分别与海南省盐业有限公司、海南华研胶原科技公司等省内知名企业，联合开发海盐咖啡、胶原蛋白肽咖啡等产品。

　　“目前，两种新产品的配方已通过。经实际验证，胶原蛋白肽咖啡不仅风味独到，而且长期饮用具有美容养颜功效。”李豫说。

　　此外，为提升咖啡产业的科技含量，打造有科技概念的拳头产品，该集团牵手中国热带科学院香料饮料研究所，梳理了从种植、采摘、加工、储存、运输等全产业链的技术优势，共提交14项专利申请，力争做行业标准缔造者，建立从种子到杯子、从田间到餐桌的科技支撑体系。

　　加速渠道建设 推动品牌升级

　　“母山咖啡味道挺好的。”“买点咖啡回去送朋友。”6月30日，在澄迈福丰咖啡庄园母山咖啡体验馆里，空气中氤氲着咖啡的香气，不少游客在品尝完该咖啡后连连称赞。

　　记者了解到，该咖啡庄园依托百年古镇福丰的历史文化底蕴修建而成，是澄迈县知名的美丽乡村旅游景点。把母山咖啡放在旅游景区销售，是今年海垦大丰咖啡产业集团加速“全渠道”布局的一个缩影。

　　该集团相关负责人表示，打造品牌知名度，就是要让顾客认得出产品、想得起品牌，做广告推广是一个好办法，加强市场开拓与渠道建设，让产品“随处可见、触手可及”，增加曝光度也同样重要。

　　今年以来，海垦大丰咖啡产业集团积极开拓市场，线上线下拓宽发展“赛道”。

　　该集团市场营销部部长闻奕博告诉记者，目前，母山咖啡已经进驻全岛83家中石化加油站易捷便利店，开设产品体验购买专区，让旅途中的游客可以品尝到纯正的海南咖啡。同时，该集团与海南社播传媒有限公司签订合作协议，将把母山咖啡下“沉”社区，用当下最接地气的社区团购模式，让母山咖啡能走进社区，给寻常百姓触手可及的品质生活。

　　值得一提的是，疫情的出现改变了快消品的消费场景和消费需求。为迎合消费者的购买需求，母山咖啡在京东商城旗下京喜拼购平台搭建咖啡产品专营店，此外，公司正积极抽调精干力量，将组建电商部在抖音直播带货。

　　“有品牌才能打开市场，有销量才能赋能产业。”海垦大丰咖啡产业集团党委书记、董事长周峥表示，在海南加快自贸港建设的过程中，盛名之下的海南咖啡无疑是海南对外交流与合作的重要迎客礼品，拥有巨大的消费市场，公司有信心、有能力做强母山咖啡产业。展望未来，集团将以扩大咖啡种植规模、提升产品加工工艺、品牌化建设等新举措、新作为，打开市场提升销量，努力为消费者献上一杯高品质的咖啡，打造一种自然健康的生活方式。

　　（本报海口7月2日讯）